UGG变形记：最丑鞋子竟然能引爆潮流
>>>>>精彩阅读推荐：你知道雪地靴的品牌到底有哪些吗？
几年前，一种名为“UGG”的雪地靴突然风靡欧美。这双曾被挑剔尖刻的时尚人士评论为“史上最丑”的鞋，在没有大规模广告和强势市场宣传支持的情况下，制造了全球近年来最势不可挡的流行风潮。
UGG变形记 UGG的本意是Ugly Boots(丑陋的鞋子)，这种雪地靴由带毛的羊皮把脚裹起来后简单缝制而成，粗大蠢笨，却非常暖和。它主要面向一个对美感并不那么讲究的人群——冲浪爱好者。
UGG Australia品牌的创始人布莱恩?史密斯在澳洲冲浪胜地珀斯发现，冲浪者会在上岸后穿着当地小工厂生产的UGG，不仅舒适暖和，厚厚的羊毛还能迅速吸掉脚上的水气，保持脚部干燥。于是，他在美国加州创建了UGG Australia品牌，之后UGG在冲浪者间小范围流行开来。
1998年，史密斯将UGG Australia品牌卖给了德克斯户外公司。新东家在接手后认为，凭着考究的用料(必须是澳洲A级反羊毛皮)和舒适的脚感，UGG完全可以打破专业市场的藩篱，受到更多消费者的青睐。
先“贿赂”一小撮明星
传统的推广模式，比如做广告、上时尚杂志和时装秀对于UGG来说显然是行不通的，因为这种鞋看上去丑笨而且难以搭配，根本不可能进入时尚圈中意见领袖们的法眼。
于是，德克斯公司转而寻求更有说服力的“灯塔”——明星。他们给因主演《海滩护卫队》而被狗仔队疯狂追拍的女星帕米拉?安德森送了一双，同时精明地附送了一双UGG童鞋给她的小女儿。
UGG由带毛双面羊皮制作而成。在加工风干过程中，羊毛一直粘附羊皮之上，因而靴子有着超乎寻常的透气性能和保暖性能，在夏天靴子是凉爽的，到了冬天则能保暖，加之宽松舒适，让脚有特别的舒适感觉。
舒适的穿着感让小朋友接受了UGG，为了和女儿搭配亲子装，帕米拉也尝试穿了一次UGG，从此UGG成为其脚上新宠。然后人们便频频从八卦图片中看到帕米拉在拍摄现场穿着它，并开始疑惑为什么这位当红女星如此青睐这双古怪的靴子。
在勾起了一小撮流行敏感人士的好奇后，德克斯公司开始有计划地向那些被狗仔队曝光最频繁的明星们赠送UGG.
美国“脱口秀女王”奥普拉.温弗瑞成为他们的目标。2000年，奥普拉收到UGG后非常喜欢，随即买了350双送给自己所有的员工，并在节目“奥普拉的最爱”单元向观众隆重介绍了这双鞋。
正是奥普拉的推荐，让UGG从此走向了发迹的转折。在这以后德克斯总是想方设法地令那些喜欢在电影节和各种颁奖礼上穿着松垂装的初露头角的女星被拍到穿着UGG
